5月20日，是一个值得景德镇市民庆祝的日子，“景德镇制”区域品牌形象标识和宣传口号全国征集大赛启动仪式在景德镇日报社举办。市委副书记吴隽出席并宣布大赛启动，副市长高晓云致辞。此次大赛由市委、市政府主导，市市场监管局牵头，景德镇陶瓷商会、协会（品联会）主办，面向全国征集“景德镇制”区域品牌形象标识和宣传口号，并设置了丰厚的奖励，以此激发围绕“景德镇制”区域品牌形象标识和宣传口号的创作热情。
成景
皇帝景，大也，宏大也，大德，至德，这便是景德镇的寓意。
成景
景德镇市这次征集“景德镇制”区域品牌形象标识和宣传口号征集活动，说明当地意识到品牌保护方面的重要性，释放了通过品牌赋能、助推陶瓷产业高质量发展的信号。
景德镇制外包装
享誉世界的“景德镇制”竟然沦为“潼关肉夹馍”，遭遇维权难，这让笔者愤愤不平，可是又不得不去接受事实，因为“景德镇制”目前仅仅是一个名字，并没做到和西湖龙井那样有体现区域品牌属性（标识、特征）的LOGO以及茶叶形态和成分等，当地对于“景德镇制”的保护也没杭州那样重视；杭州市在打击假冒西湖龙井、侵犯消费者权益的案件中有这样一句话：“西湖龙井茶有着一千多年历史，是杭州最具城市辨识度的“金名片”，而我们“景德镇制”呢？
超市卖“景德镇瓷碗”被诉，法院：不构成商标侵权，驳回诉请。该案承办法官、秦淮法院知识产权庭副庭长黄茜介绍，本案中，被诉侵权的陶瓷碗的标签上不仅标注有商品名称信息，还有厂名厂址、联系方式、条形码及合格证标识。通过这些信息可以确定被诉侵权商品的生产厂家确实位于江西省景德镇市陶瓷工业园区内，即在原告主张的地理标志所对应的特定地域范围内。不过，该瓷碗底部除“景德镇制”字样外并未使用其他与景德镇陶瓷协会注册商标相同或近似的标识，法院认为，这样的标记既不会减损原告注册商标中地理名称所承载的知名度和影响力，也不会误导公众。因此，张某的销售行为并不构成商标侵权。
杭州市专门为西湖龙井立法
的确，就目前来说“景德镇制”仅仅是景德镇制。我们来看看西湖龙井是怎样做的，他们在通过一系列的办法，加强地理标志性品牌的保护。2022年1月20日《杭州市西湖龙井茶保护管理条例》（下称“条例”）新闻发布会在浙江省杭州市召开，宣布条例将于2022年3月1日起正式施行，对西湖龙井茶产业优化与品牌保护作出详细规定，以地方性法规保护驰名商标。据悉，西湖龙井专用标识的管理和发放工作自2020起由杭州市农业农村局负责，每年根据产区核定的产量来发放相应数量的标识。
制
三潭印月标识
西湖龙井的杭州元素
相比历经千年洗礼并作为皇权象征，为国家文化传承做出突出贡献的“景德镇制”，乾隆时期才兴起的“西湖龙井”不足一提，西湖龙井也算不算国际性品牌，也没有国字号招牌。
“景德镇瓷器能代表中国传统工业和美学的高度，郭沫若先生1965年在一首诗中赞誉景德镇，他说“中国向号瓷之国，瓷业高峰是此都”…”2021年11月16日，中共景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区委员会、景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区管理委员会正式挂牌成立。
可这不意味着景德镇在激烈的市场竞争中高枕无忧，而是在维护品牌声誉方面的危机感不断显现。在建立社会主义现代化瓷都的征程上，如何擦亮国家陶瓷文化传承创新试验区的国字号招牌？我们应该对标西湖龙井，通过LOGO、包装和故事凸显“景德镇制”的不同寻常之处。
我的一个挚友在西湖景区承包了200亩茶园，创建了“陇乾”牌西湖龙井，他在品牌简介中说，注册商标为“陇乾”（SC531）；西湖龙井茶地理标志使用许可证编号为XHLJ067，“陇乾”茶园所在的翁家山位于西湖风景名胜区核心区块，具有得天独厚的地理位置和优越的气候土壤条件，自古以来即是狮峰龙井茶的主产地，从清代乾隆皇帝下江南御封龙井茶为贡品之后，这里的龙井茶更名扬海内外！
此次“景德镇制”区域品牌形象标识和宣传口号征集大赛就是一个契机，我们景德镇市可以围绕“景德镇制”开展各种研究，补齐短板，比如外观，景德镇制的地域、文化特色是什么？景德镇制的瓷器和其他产瓷区的瓷器相比有哪些显著特点。与西湖龙井相比，虽然景德镇制久负盛名，可是在知识产权保护方面还很稚嫩，也许茶叶市场的内卷比陶瓷更加严重吧，毕竟茶叶只能喝，而陶瓷不仅实用，还能用于观赏和收藏。不过可以肯定的是，保护“景德镇制”地理标志证明商标的意义和价值比西湖龙井更高，因为茶叶的市场与瓷器不是一个级别。
“景德镇制”区域品牌形象标识和宣传口号征集大赛是催化“景德镇制”重新焕发出活力的一次演练，相信我们的景德镇干群能前赴后继地开展这项工作，为复兴传统陶瓷文化复兴和实现景德镇陶瓷工业跨越式发展，建设富裕景德镇提供支撑。我们为景德镇市组织开展这次大赛点个赞！
喂返回搜狐，查看更多
责任编辑：
评论0