根据TalkingData发布的《2021母婴行业洞察报告》显示：2021年母婴行业线上渗透率不断提升，母婴社区类应用成为主流;作为母婴社区类应用代表，宝宝树(01761.HK)凭借着知识+社交+电商+服务的一站式服务体系，人均使用时长行业领先，成为孕育人群第一入口。
报告显示，2021年母婴行业月活跃用户规模高达1.8亿，母婴行业线上渗透率不断提升;同时，母婴类应用涵盖的内容和功能愈加丰富，覆盖了从备孕到育儿、从知识学习到经验分享、从种草到购买的各个领域。作为互联网原住民，Z世代信息获取方式呈现线上化趋势，他们更倾向于从母婴社区类学习孕育知识，交流经验。从母婴行业TOP10应用来看，母婴社区类应用数量最多，知识学习、交流分享仍是孕妈们的主要需求。
以头部平台宝宝树为例，其构建了集知识获取、交流交友、商品甄选于一体的一站式服务平台，因此备受年轻母婴人群认可，稳居母婴社区类应用首位，人均使用时长显著高于其他应用。
报告调研数据显示，母婴垂直媒体在孕育市场作用日益显著，在高线级城市体现尤其明显。高线级城市有孩妈妈中，高达63%的人选择使用母垂类媒体获取母婴产品信息。购物方面，高线级城市的备孕/孕期妈妈和有孩妈妈对综合性电商平台及母婴垂直媒体具有明显倾向，母垂类媒体具有更好的购买转化效果。
受疫情反复及母婴人群消费习惯变迁影响，母婴领域线上购物比重持续上升。口碑种草、直播购物、网红明星带货等新兴消费模式吸引了大批年轻母婴人群入场。针对母婴市场主力消费人群的变化，宝宝树发挥供应链优势，建立垂直电商平台，借助平台内特色活动、母婴第一单等精细化运营手段，持续提高转化率及复购率。
报告认为，90后尤其是95后群体逐渐成为主力孕育人群，带动了母婴消费升级。年轻一代宝爸宝妈普遍追求品质育儿，愿意为孕育方面花费更多精力与金钱，驱动母婴消费内容朝多元化方向发展，亦推动母婴市场由商品向服务延伸。
报告展望，随着母婴行业转入存量市场，消费体验提升及全渠道营销成为刺激增长的重要抓手，客观上要求母婴赛道上的各大玩家深入挖掘人群需求，并统筹全渠道资源，实现精准触达。深耕互联网母婴赛道15年以来，凭借优质内容沉淀及技术迭代，宝宝树的母婴家庭用户号召力优势日趋明显。自去年启动三纵三横战略以来，宝宝树进一步延伸业务边界，以流量产品、消费产品、服务产品全面覆盖母婴家庭需求场景。
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