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字节跳动“跨界”布局:组建团队入局新茶饮,一年内9次投资新消费

原标题:字节跳动“跨界”布局:组建团队入局新茶饮,一年内9次投资新消费

字节跳动“跨界”布局:组建团队入局新茶饮,一年内9次投资新消费

出品|搜狐财经

作者|王伊萌

近日,搜狐财经从抖音相关负责人确认,字节跳动近期在北京组建食品饮料团队,该团队以服务内部餐饮和员工需求为主。

目前字节跳动已推出供于内部的茶饮品牌“桃源玉叶”,产品主要为冲泡茶包,并于抖音上线官方店铺。

自大力发展电商及本地生活业务以来,字节跳动在新消费领域频繁出手。

除打造自有品牌外,还对参与多个新消费品牌的融资,并通过投资机构简介扩展自己在新消费领域的布局。

据不完全统计,在2021年一年,字节跳动便进行了9起新消费领域的投资。

组建自有食品饮料团队

目前,在字节招聘的官网上,由多个涉及“食品饮料”的相关岗位,包括食品饮料产品研发和食品饮料策划等。

在“食品饮料产品研发”的岗位介绍中,提到“深入理解公司员工需求,与内外研发团队协作开发新产品”“提炼产品概念,在公司内部推出新产品”

去年11月,天眼查显示,北京字节跳动网络技术有限公司申请注册“字节茶”“ByteTea”商标,国际分类为啤酒饮料、方便食品,目前商标状态均为申请中。

据悉,目前字节跳动已推出供于内部的茶饮品牌“桃源玉叶”,主要为茶包产品,该品牌近期已于抖音开设官方旗舰店,但据字节跳动员工介绍,该产品目前仅供内部。

企查查显示,目前“桃源玉叶”商标,所属人为一家名为“福建普微生态农业”的公司,该公司由字节跳动旗下子公司北京新港商贸有限公司100%持股,经营范围包含茶叶制品生产、食品经营、食品互联网销售等。

在福建普微生态农业拥有的“桃源玉叶”相关商标中,所在分类多为啤酒饮料、方便食品和食品。

而上述字节跳动子公司“北京新港商贸”,拥有8个啤酒饮料分类商标,商标名称包括“葡里葡气”“灵感泡泡”“轻葡”等。

中国食品产业分析师朱丹蓬向搜狐财经表示,茶饮跟咖啡,作为新生代消费频次最高的两个双子星品类,有刚需在,随着消费频次的增加以及人群的扩容、场景的多元之后,整个茶饮也相对开始内卷化。

“字节跳动的面向的用户,基本上以新生代为主,从人群的契合度来说较高,它跟李宁出咖啡的原理差不多,就是让整个风口最大化,但是整体落地非常的难。”朱丹蓬分析到。

布局新消费,投资金额或已超8亿元

除了亲自操刀新消费品牌外,字节跳动也在新消费领域不断出手投资。

搜狐财经梳理发现,据不完全统计,在2021年,字节跳动进行了9次新消费领域的投资。

其中,仅在2021年7月,字节跳动就参与了4次投资,包括对乐华娱乐进行战略投资,而在今年3月,乐华娱乐已向港交所提交上市申请,拟赴港上市,其在2021年的营收为12.9亿元,净利润3.35亿元。

此外,字节跳动还参与了长沙本土新茶饮品牌“柠季”数千万元A轮融资,以及投资口腔护理品牌参半,并出资入股李子柒所属的微念公司C+轮融资,持股比例达到1.48%。

字节跳动还于去年4月对咖啡品牌Manner进行了数亿美元的B+轮投资,成为其新投资人。

在火锅领域,字节跳动此参投火锅生鲜品牌懒熊火锅,融资金融近亿元,持股15%,为懒熊火锅第四大股东。

此前字节跳动还曾单独对其进行数千万元天使轮融资。

在2021年,字节跳动还入股了轻食品牌鲨鱼菲特、酒饮品牌空卡以及智能家居品牌喵兜兜。

在2020年,字节跳动还入股了新茶饮品牌“因味茶”,以及两次参与扫地机器人品牌“云鲸智能”的数亿元B轮、C轮融资。

粗略计算,字节跳动在新消费领域的投资版图,金额或已超过8亿元人民币。

此外,字节跳动还通过入股投资机构——黑蚁资本,间接持有多个新消费品牌股份。

资料显示,黑蚁资本则是一家专注消费领域投资的投资机构。在2019年9月与2020年7月,字节跳动两次增资黑蚁资本。

去年10月,字节跳动第三次增资黑蚁资本,成为苏州黑蚁三号股权投资合伙企业的股东。

搜狐财经整理发现,自2019年以来,黑蚁资本先后投资了喜茶、HARMAY话梅、元气森林、简爱酸奶、王饱饱、KK集团、很久以前羊肉串等多个新消费品牌。返回搜狐,查看更多

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