SEO是什么？简单的说，SEO就是搜索引擎优化，是指从自然搜索结果中获得排名的技术和过程。（请注意上文提及的自然搜索结果）
sem是什么？简单的说，SEM是在搜索引擎里通过关键词定向的精准广告。企业通过购买产品或服务相关的关键词，可以让广告出现在潜在购买者面前，从而更好地进行产品或服务的宣传的营销。（深度理解：消费者可以细分为四类角色，受众、购买者、体验者和传播者，SEM搜索引擎营销是用户直接需求的表达，可以理解为潜在购买者直接在搜索引擎上表达需求和意图，这是搜索引擎营销“精准”的最大优势。相比较其他诸如朋友圈信息流广告、toutiao信息流广告、dou信息流广告、weibo信息流广告，可以理解为把广告推到受众面前，就精准度量化效果而言，相比搜索引擎营销差了至少一个量级）
通过大量的经验总结，如果把搜索结果第一页的流量算作总流量70%的话，那么前三位的流量又会瓜分掉这70%的70%。按此推理下去，第一位又会瓜分掉前三位的70%流量。简单来说，要想通过搜索引擎取得好的营销效果，广告必须要上推广位，必须要到推广位的前三位甚至第一位。
再让我们来理解下百度垂类产品ACG和百度大搜的区别。就ACG而言，一般情况是排在自然排名的首位，基本可以理解为获取10%-20%的流量。那么反过来看，如果某企业，假设客单价2W元，通过ACG做了一年的推广（标准资费6980元），共计获取20-30个咨询线索，成交2单，成交案值4W，年底算投产比ROI达到1:5.7（投入6980元共计获得4万元销售额），看似投产比比较理想，但绝对值较低。
假设上述企业一年的营收是1500W，那么4W的销售额占比显然是无足轻重的。所以对于规模企业而言，站在SEM角度，一般的推荐是大搜+ACG 双管齐下。
如果投入不到1W，预期获得4~5W的销售额，那么ACG无疑是值得选择的，门槛相对较低，尤其是没有网络营销经验的企业，可以用以积累经验。
那么如果要活动400~500W的销售额，那么根据行业一般经验而言，投入70W~80W是合理的预期。做百度大搜SEM显然更合适。
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